在此，我們不妨先看看諾基亞對(duì)于此次品牌授權(quán)的官方解釋?zhuān)粗Z基亞CEO拉吉夫·蘇立(Rajeev Suri)稱(chēng)：這一授權(quán)協(xié)議將給諾基亞帶來(lái)“低風(fēng)險(xiǎn)”的收入，同時(shí)確保諾基亞的品牌繼續(xù)得到發(fā)展。不知道業(yè)內(nèi)看到這個(gè)解釋作何感想？

先從諾基亞自身看，其很清楚目前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈及親自操刀智能手機(jī)業(yè)務(wù)可能帶來(lái)的“高風(fēng)險(xiǎn)”。我們迫切想知道的，在諾基亞擔(dān)心的這個(gè)“高風(fēng)險(xiǎn)”， 確切地是轉(zhuǎn)嫁到HMD公司的“高風(fēng)險(xiǎn)”究竟指的是什么？其次是諾基亞似乎對(duì)自己品牌在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的影響力仍存有信心，這種信心究竟是自信還是自負(fù)？

從 目前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)看，在增速減緩的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也是異常慘烈，慘烈到連智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的老大蘋(píng)果都出現(xiàn)了出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)的下滑，且因此引發(fā)了股價(jià)的8連 跌。至于Android陣營(yíng)（未來(lái)HMD生產(chǎn)諾基亞智能手機(jī)采用的生態(tài)系統(tǒng)）更是如此，且競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和格局形成了三星依然高高在上，中國(guó)廠(chǎng)商明確劃分為以華 為、OPPO和vivo為代表的“質(zhì)價(jià)比”和以小米、樂(lè)視、360等為代表的“性?xún)r(jià)比”的兩大陣營(yíng)。這使得HMD的諾基亞品牌智能手機(jī)無(wú)論定位在哪個(gè)市場(chǎng) 段均會(huì)面臨對(duì)手強(qiáng)勁的阻擊。更為重要的是，由于其采用Android生態(tài)系統(tǒng)，幾乎不可能在上述眾多的對(duì)手中形成自己差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

那 么到此，HMD似乎惟一可以借鑒的優(yōu)勢(shì)就是諾基亞曾經(jīng)積累的在手機(jī)方面的設(shè)計(jì)和制造能力以及供應(yīng)鏈和渠道。這里先不說(shuō)由于諾基亞這幾年在智能手機(jī)市場(chǎng)的 “折騰”（與微軟合作，出售給微軟等）其上述的能力是否早已損失殆盡，就算還在的話(huà)，由于此次諾基亞對(duì)于HMD僅限于品牌授權(quán)的合作，HMD可以說(shuō)除了品 牌外，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的諸多方面與“重新打鼓另開(kāi)張”的零起步無(wú)異。

另 外，值得注意的是，被授權(quán)的HMD公司的背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，擔(dān)任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，目前任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)主管，并負(fù)責(zé)微軟全球功能手機(jī)業(yè)務(wù)。而出任HMD公司總裁的 Florian Seiche目前是微軟在歐洲市場(chǎng)負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)銷(xiāo)售和市場(chǎng)的高副總裁，此前也在諾基亞、HTC出任高管。不知道業(yè)內(nèi)看到這家HMD公司的背景，尤其 是掌舵的CEO和總裁及員工的背景有何想法？諾基亞、HTC、微軟，這些無(wú)不讓業(yè)內(nèi)將其和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的失敗、沒(méi)落和邊緣化聯(lián)系在一起。當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎?認(rèn)為是這些領(lǐng)導(dǎo)和員工的能力，只是由于這些人員的背景，其組成的HMD公司的DNA中可能更多還是“失敗的教訓(xùn)”而幾乎沒(méi)有“成功”的經(jīng)驗(yàn)。但鑒于上述智 能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)程度，HMD公司恐怕需要的是“成功”的經(jīng)驗(yàn)來(lái)組成企業(yè)的DNA。

如果說(shuō)上述是諾基亞品牌授權(quán)給HMD公司，其在智能手機(jī)業(yè)務(wù)“務(wù)實(shí)”部分不濟(jì)的話(huà)，那么在品牌方面又如何呢？

前述蘇立諾基亞對(duì)自己品牌的信心并非全無(wú)道理，但蘇立惟一忽略的就是諾基亞在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中品牌影響力的黃金時(shí)期是在功能手機(jī)時(shí)代。而進(jìn)入到以蘋(píng)果iPhone 為代表的智能手機(jī)時(shí)代，諾基亞品牌的影響力已大幅縮水，甚至成為阻礙智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型的反面教材?？纯磁c智能手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，每逢提及諾基 亞幾乎都是負(fù)面的批評(píng)可見(jiàn)一斑。

據(jù)品牌價(jià)值咨詢(xún)公司 Brand Finance的統(tǒng)計(jì)，自2008年以來(lái)，諾基亞的品牌價(jià)值一路走低，分別從2008年的第9位下滑到了2009年的第14位；2010年的第21 位；2011年的第94位；2012年的第192位；2013年的第388位，直至2014年被踢出全球有價(jià)值企業(yè)500強(qiáng)的榜單，隨之價(jià)值縮水到僅為 32億美元。

到了微軟并購(gòu)諾基亞之后，其品牌影響力 更是一路下滑，甚至不及被并購(gòu)前與微軟合推的Lumia品牌。例如在之前微軟并購(gòu)諾基亞后試圖用Lumia替換諾基亞品牌的相關(guān)調(diào)查中，竟然有多達(dá)73% 的受訪(fǎng)者希望在未來(lái) Lumia 設(shè)備上使用 Lumia 取代諾基亞品牌，而這種品牌價(jià)值的縮水終以后來(lái)微軟對(duì)于并購(gòu)來(lái)的諾基亞資產(chǎn)76億美元的減記而達(dá)到高潮，可以說(shuō)諾基亞的品牌在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)毫無(wú)價(jià) 值。這點(diǎn)從后來(lái)通過(guò)諾基亞授權(quán)品牌給富士康推出的平板電腦N1的失利也得到了佐證。由此可見(jiàn)，在品牌上，HMD拿到的也是一副不濟(jì)的廢牌。

綜 合上述的分析，我們認(rèn)為，此次諾基亞通過(guò)品牌授權(quán)給HMD“曲線(xiàn)回歸”智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的做法，由于在務(wù)實(shí)的實(shí)際產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)中（高風(fēng)險(xiǎn)）和務(wù)虛的品牌影響力 （過(guò)于自負(fù)的無(wú)價(jià)值）均不濟(jì)的事實(shí)，有可能造成HMD和諾基亞雙輸?shù)慕Y(jié)局，即HMD未能在智能手機(jī)市場(chǎng)上立足，而諾基亞也未能達(dá)到借此避免其品牌在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中被邊緣化，甚至消失的命運(yùn)。也許諾基亞由此改為出售加固平板電腦和三防平板電腦也未曾不可，畢竟曾經(jīng)的諾基亞以堅(jiān)固著稱(chēng)，也許更適應(yīng)出售同樣以堅(jiān)固著稱(chēng)的加固平板電腦和三防平板電腦。