進(jìn)入時(shí)間晚、技術(shù)無優(yōu)勢

　　在智能手機(jī)興起之前，“英特爾”三個(gè)字幾乎可以和“處理器”劃等號，這種勢頭一直持續(xù)到2010年左右。而隨著智能機(jī)需求的不斷升溫，以高通為的一大堆移動(dòng)處理器廠商迅速崛起，曝光度、股價(jià)都不斷攀升，相比之下英特爾就像昨日花黃一般逐漸被人冷落。面對這種情況，英特爾并沒能在爆發(fā)初期及時(shí)反應(yīng)，直到2011 年才宣布用Atom系列處理器進(jìn)入移動(dòng)芯片領(lǐng)域，正是這款人稱“阿童木”的處理器系列，成為了英特爾臭名昭著的敗筆。

　　先，Atom處理器在兼容性上出了嚴(yán)重事故。拿早年比較知名的Atom Z2580來說，雖然在一些跑分軟件的測試中成績還略高主流ARM精簡指令集架構(gòu)的產(chǎn)品，但這種復(fù)雜指令集的處理器架構(gòu)在當(dāng)時(shí)Android系統(tǒng)中卻出現(xiàn) 了兼容性差的致命問題，諸如《地牢獵手4》之類的很多主流游戲甚至是貼吧、微博這種日常應(yīng)用都出現(xiàn)不兼容的情況，影響用戶體驗(yàn)還是其次，關(guān)鍵是給消費(fèi)者留 下了差的印象。

　　再者，Atom處理器的性能優(yōu)勢并不明顯。作為老牌芯片廠商的作品，Atom處理器并沒有展現(xiàn)出足以碾壓對手的強(qiáng) 勁實(shí)力，相反其雙核的配置在當(dāng)時(shí)四核風(fēng)行高端手機(jī)的環(huán)境下，營銷上吃了不小的虧，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者對于四核處理器的敏感程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于英特爾的超線程技術(shù)，導(dǎo) 致手機(jī)廠商也不愿冒這 個(gè)風(fēng)險(xiǎn)來選擇使用。

　　后關(guān)鍵是Atom處理器在工藝制程上的落后。2013年在廠商都使用28nm打造出驍龍801、MT6592的時(shí)候，Atom Z2580卻在用著老舊的32nm，本來復(fù)雜指令集在功耗上就沒優(yōu)勢，落后工藝更是導(dǎo)致功耗和封裝體積兩方面都居高不下。之后2015年誕生的Atom Z3580也是同樣，在大家已經(jīng)奔向20nm、14nm的時(shí)候，它依然不合時(shí)宜的采用了22nm。

　　這種情況如果發(fā)生在別的廠商身上也就算了，但作為擁有自己代工廠并已經(jīng)在桌面處理器上量產(chǎn)14nm的英特爾，出現(xiàn)這種情況真的令人匪夷所思，如果背后原因是刻意要讓移動(dòng)平臺慢于桌面平臺，優(yōu)先保證桌面平臺的產(chǎn)能，那只能說明英特爾高層完全沒有意識到移動(dòng)市場競爭的殘酷性。但就加固平板電腦和三防平板電腦來說，還有部分使用“阿童木”芯片，只是型號并不相同，說明此款芯片還是有其可取之處。

　　補(bǔ)貼雙刃劍

　　在產(chǎn)品不占優(yōu)勢、品牌沒有吸引力的手機(jī)試水收效甚微后，財(cái)大氣粗的英特爾選擇另辟蹊徑，在2014年轉(zhuǎn)向平板電腦，祭出“補(bǔ)貼”大旗對采用Atom芯片的平板電腦給予扶持。

　　這種補(bǔ)貼之高，在每部Atom平板上超過300元人民幣，接近整部售價(jià)的1/4，毛利率幾乎為零。雖然實(shí)際也帶來了高達(dá)4600萬部的出貨量，但處于賣的越多虧的越多的境地，終導(dǎo)致2014年英特爾移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損高達(dá)到40億美元。
　　更關(guān)鍵的是，這些選擇和英特爾合作的廠商多是中國一些二流的廠商，推出Atom平板完全是建立在補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，根本沒有忠誠度可言，補(bǔ)貼一取消，出貨 量 隨即暴跌44%，丟掉的份額都轉(zhuǎn)投了ARM芯片陣營。更重要的是，之前Atom的名聲就不太好，經(jīng)過這一波不知名平板電腦廠商的運(yùn)營，形象就更是不受人待 見了，連帶采用這一系列處理器的上網(wǎng)本都受波及。

　　可見，英特爾在情急之下走了一步非常錯(cuò)誤的棋，飲鴆止渴般的靠補(bǔ)貼在短時(shí)間內(nèi)提振出貨量，無視虧損的加劇，火爆之下全是隱患，夢幻之后只剩下利潤損失、品牌受損、機(jī)會喪失。

　　柳暗花明又一村

　　在手機(jī)、平板電腦都失利后，基本就宣告了Atom系列處理器的悲劇命運(yùn)，而隨著酷睿M處理器的誕生，低功耗輕薄本市場的生存空間也被擠壓殆 盡。此時(shí)再 環(huán)視當(dāng)今芯片廠商的境況，基本已經(jīng)形成了高通、聯(lián)發(fā)科為主導(dǎo)，三星、海思崛起的格局，競爭程度也更深，從單純的CPU、GPU比拼進(jìn)化到了ISP、 DSP、基帶的全面綜合比較，CPU部分也發(fā)展成大小核、自主內(nèi)核等更高階的比較，制造工藝更是完全不落后英特爾目前的14nm，甚至在10nm工藝上還 能快過英特爾明年才在第八代酷睿處理器上使用的節(jié)點(diǎn)。
　　這意味著英特爾要想在當(dāng)今環(huán)境下突圍而出，必須投入更多的資金、人力才可能有所建樹，注意我們這里用的是“可能”一詞，畢竟其他競爭對手投入和 重視程度 相比要兼顧桌面平臺的英特爾是只多不少的。而且放眼現(xiàn)在市面上的手機(jī)，只有華碩、聯(lián)想這些PC領(lǐng)域長期的合作伙伴才在手機(jī)上使用其Atom芯片，未來主流 手機(jī)廠商能否接受是個(gè)未知數(shù)。
　　所以，出于利益的綜合考量，放棄Atom處理器是減少虧損立竿見影的選擇。但是，放棄SoC芯片不等于要退出移動(dòng)市場，相反英特爾強(qiáng)調(diào)了基帶市場的潛 力，收購英飛凌之后英特爾還推出過五?；鶐MM 7360和XMM 7480，有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實(shí)力。而基帶對于手機(jī)乃至芯片廠商的重要性我們在之前的文章中也多次提及，曾經(jīng)登上移動(dòng)SoC舞臺的德州儀器、英偉達(dá)終都是因基 帶的缺失而淘汰出局。面對競爭慘烈、有價(jià)格戰(zhàn)趨勢的SoC市場，有較高技術(shù)和專利壁壘的基帶無疑就是盈利的藍(lán)海。
　　據(jù)各方面的新聞源，蘋果今年下半年發(fā)布的iPhone 7就會有30%-40%的機(jī)型采用英特爾的基帶，型號有可能是新的XMM 7480，下載速度高支持到LTE Cat.9 450Mbps，相當(dāng)于高通驍龍810/808的X10 LTE，不過上傳速度提升到了LTE Cat.13 150Mbps，相當(dāng)于高通驍龍820里邊的X12 LTE，但不支持CDMA網(wǎng)絡(luò)。不過英特爾也提到XMM 7480下半年才會送樣，所以蘋果選擇的也可能是去年推出的7360，終無論如何，這都將為英特爾帶來大約10億美元的收入。

　　總結(jié)

　　英特爾在移動(dòng)應(yīng)用處理器上的失敗，一定程度上是其桌面、移動(dòng)兩端都想兼顧，低估移動(dòng)領(lǐng)域的激烈競爭，導(dǎo)致資源匹配不足造成的，所以之后的行動(dòng)遲 緩、產(chǎn)品 無優(yōu)勢、桌面平臺擠牙膏都有了合理的解釋。而面對這種既成事實(shí)，英特爾不僅沒有痛定思痛，加大Atom芯片的研發(fā)力度，反而將資源投入平板電腦領(lǐng)域，靠補(bǔ) 貼一些二三流廠商來提振出貨量，造成難以挽回的局面。

　　一番折騰之后，英特爾在移動(dòng)處理器市場幾乎再難翻身，不得不棄車保帥，果斷割舍雞肋般的Atom芯片，轉(zhuǎn)向更高利潤的基帶芯片，換一種方式繼續(xù)在移動(dòng)領(lǐng)域續(xù)寫自己的傳奇。